LEWIN乐玩 - 超20万人误入乒乓球假直播，背后流量骗局浮出水面

在WTT蒙彼利埃冠军赛的激烈角逐中，短视频平台上却出现了一些喧闹的“赛事直播间”，主播们激情洋溢地解说比赛，比分不断变更，而此时却有催促用户“赶紧下单”的声音混杂其中。观众们以为自己正在观看实时比赛，实际上，这些所谓的直播只是通过剪接旧赛事的音频和虚假的比分，精心编制出的流量陷阱。在吸引了大量球迷的关注后，主播们便趁机利用比赛暂停或选手局点的时机，热衷于推销各种商品。那么，这些假直播是如何将球迷的注意力转变为销售机会的呢？编造赛事情况、盗用音视频内容又将会触犯哪些法律？

假直播为制造比赛氛围而大肆伪造信息。在北京时间11月1日下午一点多，当时距离2026WTT蒙彼利埃冠军赛女单半决赛孙颖莎与王艺迪的较量尚有五个多小时，多个社交平台的直播间却已开始演绎所谓“12比11”的胶着局势。然而，这场紧张刺激的对决，不过是主播们的幻想之作，目的是为了引导观众进行消费。一位网友分享了她的经历：在亚运会期间，她曾在各个平台浏览比赛，看到一些粉丝不多的直播号在播放比赛画面，刚开始以为是粉丝现场拍摄，随着观看人数逐渐增多，主播却开始热衷于推销购物车内的商品。

另一位乒乓球爱好者韩女士与女儿一起观看比赛时，也无意中陷入了假直播的陷阱。“有一场比赛我以为我们的选手快要输了，但是检查其他报道后发现实际上比赛早已结束，而直播间里的落后选手根本没输过一局。”刘女士则表示，起初被比赛的精彩所吸引，但很快察觉到异样，最终选择退出了这种直播。她认为，此类假直播不仅误导了热爱乒乓球的观众，也对正常的比赛市场造成了不良干扰。 LEWIN乐玩

这些假直播通过与假粉丝的搭配，营造出极具戏剧性的比赛氛围，实际上却是围绕着销售而展开的。在一场假直播中，主播频繁宣读比分，让局势看似紧张刺激：2比2的大比分交替上升，11比10、11比11的关键分频繁出现。在直播间中，有观众留言询问某种产品的回购情况，主播恰到好处地主动回应，引导消费。记者留意到，普通观众无法在这些直播间留言，频繁的求回购评论显然是事先安排好的游戏。主播在关键时刻宣传商品，甚至以9.9元的诱人价格吸引观众购买。每当他宣布“最后一单”后，操作鼠标点击声响起，现场音又恢复，主播紧接着宣布比赛继续，随即又回到紧张局势，期间不断询问其他商品的情况。

类似的套路在不同的直播间屡见不鲜，同一位运动员在不同的场次中与各异的对手展开决战。很多观众表示，这些假直播不仅混淆了赛事时间，影响观赛体验，还潜藏着消费风险。除了造假直播，这些商家甚至声称能通过“租粉”来帮助开通直播权限，从而规避版权限制。记者联系了一家提供“租粉”服务的商家，他们表示只需租用20万粉丝，即便没有版权也能开通直播功能。实际上，直播内容的合法性与粉丝数量无关，关键在于是否获得版权方的授权。这些拼接而来的虚假体育赛事显然触犯了相关法规。

记者随后对话了某直播平台的官方客服，客服表示会对相关行为进行核实，并一旦确定存在违规行为，将按照直播规范进行处理。那么，这些假直播的法律责任该如何认定？IT法律专家赵占领指出，传播并不存在的实时比赛以吸引观众停留，这已违反了反不正当竞争法和广告法，涉嫌虚假宣传，市场监管部门可以对此进行罚款、没收违法所得，而情节严重者可能被暂停直播权限。中国科学院大学知识产权学院副院长宋河发称，未经授权使用他人赛事视频或音频，同样涉及著作权侵权。 LEWIN乐玩

现行《直播电商监督管理办法》要求平台建立风险识别机制，并加强动态监测，以便及时处理直播中的违法行为；对投诉集中的直播间，应采取技术监测和实时巡查等管理措施。落实到假赛事直播，平台需要审核赛事素材的授权情况、赛况的真实性，并对相关商品的营销进行审查，以及时制止误导观众的行为。赵占领表示，市场监管部门可从虚假宣传的层面对其进行监管，版权执法部门则应从版权侵犯的角度进行相应处罚，而网信部门则应要求直播平台加强监管。当直播平台接到权利人的举报后，应尽快下架违规内容，对相应帐号实施处罚。